原标题：国漫再传捷报:“罗小黑”东京放映成绩再破多项
犀牛娱乐原创
文｜小机灵 编辑｜朴芳
2019年夏天，中国动画连续创造了新的奇迹。在《哪吒之魔童降世》收获近50亿票房，登顶中国影史票房亚军之后，可爱治愈的“罗小黑”又跃入大众视线。
前不久片方宣布《罗小黑战记》全国密钥将延期到11月6日，这说明更多的观众将有机会在影院领略罗小黑的风采，收获一份感动。这来源于片方对影片的信心，也来自影片上映后源源不断的正向评价与好口碑。
在观众对于好内容极度渴求的当下，“罗小黑”的成长之路也许会带给动漫从业者很多新的启发。
跻身国产动画票房前十
“罗小黑”需要更多的鼓励
《罗小黑战记》是中国独立动画制作人MTJJ及其工作室制作的一部原创二维动画系列番剧，豆瓣9.6分。自2011年3月上线以来，历时8年的时间，只更新了28集，每集平均5分钟，被粉丝戏称为“年更”动画。
原班人马历时五年制作的大电影《罗小黑战记》上映三周以来，口碑高走，票房已经突破3亿大关。一举跃入国产动画电影票房前十榜，淘票票开分9.7，豆瓣开分8.8，是不折不扣的国漫口碑佳作。
观众对《罗小黑战记》好评不断，主要集中在画风、影片内核等方面。不仅有着可爱干净的画面，还有充满中国风的诗意。在故事方面，影片故事情节的设定有搞笑、有可爱、有温暖、有治愈，有对人与自然相处的思考，也有为信念而战的个人选择。
尤其是影片中小黑和无限这对师徒之间的感情让无数观众为之动容。有粉丝如此评价道：“这世界上最温柔的关系就是百分之百的认同，最大限度的自由以及随时随地的守护。”
作为一部纯二次元粉丝向的二维动漫电影来说，犀牛娱乐认为《罗小黑战记》的成绩已经很值得肯定，因为本身二维动画的受众群体要相对小一些。还好罗小黑不负众望，成功出圈，这当中有电影的正向价值观、人设细节、崭新的世界观奇幻体系等多方面因素。
口碑是《罗小黑战记》出圈的根本基础，大电影第一轮口碑完全靠粉丝带动，追《罗小黑战记》番剧多年的核心粉丝带动了泛二次元人群的关注，相当于完成了第一次破圈。随后又由二次元圈层向普通受众扩散，尤其是在亲子市场上获得了很多正向的反馈。
影片的好品质与高口碑和成功的宣发模式是相辅相成的，影片宣发方卓然影业在《罗小黑战记》的推广过程中进行了很多有意义的尝试。这一点，从《罗小黑战记》的海外宣发体现的尤为明显。
“罗小黑”东京放映接连售罄
二维国漫获日本专业人士好评
事实上不止在国内，《罗小黑战记》在海外放映也收获了不错的口碑。从9月20日到9月29日，《罗小黑战记》在东京池袋HUMAX CINEMA影院独家放映10日，并以中文配音、日文字幕的方式进行播出，此次放映为首例国内影片海外同步放映。上座率突破９５％刷新中国动漫海外上座率记录；单馆票房力压热映大片《天气之子》等优秀作品取得冠军，同时历史性创造了中日电影同步上映的模式。
由于是同步放映，再加上超高的预售，《罗小黑战记》未映先火。很快打破了以往国漫在日放映的多项纪录。要知道每年在日本上映的中国电影数量并不多，能获得好口碑和高关注度的更是少之又少。“罗小黑”作为一部国漫作品，与日本优秀作品“短兵相接”正面过招，并取得同馆最高票房，最高上座率的好成绩，大大地为中国电影争气了一把。
《罗小黑战记》在普通观众中人气卖座的同时，受到了日本业内人士的欢迎。日本明治大学特摄动画研究教授氷川竜介在观看首映之后连连称赞 ，《钢之炼金术师》的动画监督入江泰浩对本片也是大力推崇，给了极高的评价。
《罗小黑战记》在日本9.20-9.29的场，开画３天后就全部售罄，追加到１０月６日的场次也再次全部售罄。原本针对华人华侨为主力客群的市场布局，却意外收获大量日本观众青睐。据统计，开画前期场次中，日本观众就高达28%，其中更有16%的客人会2、3刷。随着口碑在日本本土的发酵，预计这一比例还会增加。
近年来，随着手机游戏《阴阳师》《荒野行动》和抖音ａｐｐ等国产泛二次元产品在日本市场的巨大成功，一举扭转了中日间游戏贸易的顺逆差结构。“罗小黑”也带着更大的“野心”和勇气，来到了二维动漫的核心输出国。凭借优良的品质和诚恳的创作态度获得肯定，这给了国漫极大的信心。文化是具有共通性的，任何国家的观众都会对真诚的好作品充满敬意。
对于国产动画来说，这两年的发展有目共睹，但是对于走出国门，实现国际化来说，还有很长的路要走，可谓任重而道远，这次《罗小黑战记》的“日本之行”，无疑是一次大胆的尝试。而这背后，和宣发方卓然影业的国际化发行战略是分不开的。
“罗小黑”的海外宣发是一次有意义的尝试
《罗小黑战记》的日本同步放映称得上是一个优秀的海外宣发案例，此次影片在日本的宣发团队为卓然影业日本分公司Team Joy与面白映画。犀牛娱乐大致总结了几点此次宣发的思路，可以供类型片未来海外宣发参考：
1.大胆采取预售模式：9月5日官宣第二日立即启动预售，放映前一天结束预售。放映期间，宣发方进行了一小时一次的数据监控，保证随时调整宣发策略。华语电影在日本采取提前预热的手法十分少见，这种大胆的策略颇见成效，达到了首映日场场满座，接下来几天上座率均达95%以上的成绩。
2.找寻合适的目标：从宣发团队的策略和成效上也可以看出，虽然此次是国产二维动画在日本的一次快闪放映，但其根本目标并不在于短时间内海外票房的回收，而是通过反复测试与磨合海外市场模式，积累经验与数据，制定最优化策略，拓宽更多海外渠道，为国产影片的国际化发展打下坚实的基础。
3.调动粉丝与专业人士的力量：许多看了影片的日本网友，在宣发方的有效引导下，开始在自己的网站上宣传《罗小黑战记》。这次“罗小黑”的质量和同步上映令他们感到惊奇，再加上新颖诚恳的宣传模式，自然会大大地调动起日本观众的热情。入江泰浩等专业人士对影片也进行了积极的评价，影片维持了较高的舆论度。
4.用动画片打破“表达壁垒”：动画片的表现形式由于世界观的丰富和人物塑造的自由等特点，可以更加容易的打破由于文化差异所造成的“表达壁垒”。“小黑”可爱萌的形象设计和妖怪与人类的共生世界观之间所产生的独特故事架构，精准的俘获了日本观众的芳心。大量业内人士表示这种兼具“小新”和“高达”的火候掌握是日本业界较为少见的创作思路，让观众格外惊喜。
《罗小黑战记》日本发行负责人不董在采访时也表达了自己的初衷：“外国人对于我们国内的内容其实印象上并不好，所以我们希望能够把一些好的内容带过来，给人看到中国的（动画）还是不错的。来看一看，确实会很不一样。”
发行方卓然影业也表示，日本作为世界第三大电影票房市场，在公司泛亚发行体系建设中具有重要战略意义。通过“小黑”的“破冰”之旅，对打通中日同步上映渠道，进一步推动“华流”的形成有非常良好的示范效应。对加强国际传播能力建设和优秀中国故事走出去都有很好的意义，中日业界都十分关注。从这个角度来看，我们不仅需要更多的“罗小黑”，我们也欢迎更多的“罗小黑”，让优质的国漫更好地走向世界。