原标题：媒介360日报 | 综艺“双冠名”频出，广告费太贵or节目太热
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今日聚焦：
近几年来，国内综艺节目的广告主呈现出明显的马太效应，两极分化现象严重。大量的节目出现了没有广告主的“裸奔”状态，但是与此同时，各大平台的头部品牌综艺又可以接下多个广告单，很多节目甚至连冠名都是两个。
在近几年的综艺市场上，已经有过多次对这种联合冠名的尝试，其中绝大多数、使用最广的依然还是网综，这也与互联网播出平台拥有更宽广的包容性具有直接的关联。当然，电视平台也有出现过联合冠名的例子。
以下，我们整理了近两年来出现双冠名的综艺节目名单。
从2012年以来，国内综艺市场进入了真人秀大制作时代，动辄上亿的制作费用，使得综艺节目的冠名费用也与日俱增。与电视综艺的高价冠名不同，网络综艺属于后起之秀。相较于电视综艺来说，受众变少，冠名费用也并没有那么高，但伴随着网综崛起，冠名商和赞助商也自然而然地多了起来。
通常情况下，联合冠名在综艺节目中的呈现形式一般有两种：一是以同等权益附在logo上，网络联合冠名不同平台有各自风格，有的热衷于打码，有的只是露出并有所遮盖；二是在节目里占有同等露出的时间和位置，但先后有时候也会引发一番争执。
虽然从整体上，联合冠名属于两个品牌方拼了同一个产品，但是由于两个品牌各自同节目受众的交叉重合度不同，所以在播出后的广告效益上也存在不小偏差，这也直接造成有些品牌并不看好联合冠名这件事。
比如说，芒果TV主打代际情感观察的自制综艺《女儿们的恋爱2》，在节目预热期间，给出的宣传物料显示都是由铂爵旅拍和网易考拉两家联合冠名，但是等到正片上线时，网易考拉跑路了。
对于双冠名节目来说，两个品牌之间不仅不能有利益上的冲突，同时也常常会被拿来做对比，所以综艺节目如何做好对两个金主雨露均沾显得尤为重要。
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优酷：优酷涉嫌盗播电影《敢死队3》，一审判赔乐视1.8万元
被告优酷未经乐视网允许，擅自在优酷网首页及Android、iPhone客户端经搜索可在线播放涉案电影作品，因此认定优酷构成侵权，应依法承担侵权责任，一审判处优酷赔偿乐视网经济损失1.5万元及合理维权费用3000元，同时承担案件受理费450元。
浙江卫视：浙江卫视2109秋季盛典嘉宾揭晓
2019美好奇妙夜浙江卫视秋季盛典将于10月19日8时晚在浙江卫视现场直播，近日浙江卫视公布2019秋季盛典嘉宾揭晓名单。
江苏卫视：《新相亲大会》甜蜜收官
由珍爱网与江苏卫视强强联手、一同打造的原创代际相亲节目《新相亲大会》第二季，于近日圆满收官。
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1）腾讯视频《幸福三重奏2》定档10月17日起每周四晚上线。
亲密关系实景观察真人秀《幸福三重奏2》定档10月17日起每周四晚腾讯视频上线独播，东方卫视每周六晚跟播，共10期。张国立&邓婕夫妇、陈意涵&许富翔夫妇、郎朗&吉娜·爱丽丝夫妇与你相约。
2）湖南卫视《嗨唱转起来》定档10月18日每周五播出。
湖南卫视新综艺《嗨唱转起来》官宣！“娜么吉祥组合”谢娜和罗志祥合作主持，大张伟、刘维、凤凰传奇常驻，嘉宾阵容有王一博、尤长靖、刘宇宁、腾格尔、张靓颖等，是一档全民嗨歌的解压音乐节目，10月18日起每周五晚20:10播出。
3）腾讯视频《竞然如此》定档10月25日。
腾讯电竞独家出品的国内首档原创电竞公开课《竞然如此》正式定档！10月25日起每周五14点整，将在腾讯视频、腾讯体育平台独家播出。17位重量级嘉宾将在舞台上分享真实经历，传递先锋观点。
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社会化传播指数
1、微指数表现上，腾讯视频《我要打篮球》遥遥领先，湖南卫视《舞蹈风暴》、《中餐厅》第三季两档节目位居二三。其中，《中餐厅》第三季将于近日迎来收官，又有哪些话题将冲上热搜？
2、微信指数表现上，湖南卫视《中餐厅》第三季稳居榜首，腾讯视频《一本好书》第二季紧随其后。
3、百度指数表现上，优酷《一起乐队吧》位居第一，湖南卫视《舞蹈风暴》紧随其后。
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电视剧《我在未来等你》收官
由李光洁主演的青春剧《我在未来等你》收官。
该剧讲述了37岁的大学老师郝回归，由于对人生不满，想回到17岁，但是误打误撞成为17岁的自己——刘大志高中班主任的故事。日前，新京报专访该剧导演薛凌，在他看来，不同于“夏洛”式穿越，郝回归并没有外挂可以开，因为他发现很多事情都无法改变。“他没有办法阻止怪兽出现，也没有办法改变任何关卡。这个37岁的人生失败者，只能带着自己最讨厌的教师的新身份，和17岁的学渣自己，重新踏上征途，彼此帮助，并肩战斗。”
《不说谎恋人》官宣开机
由企鹅影视和喜瑞文化出品，陈嘉上监制的青春甜宠网剧《不说谎恋人》今日开机官宣。该剧由梁洁、辛云来、刘海宽、罗秋韵、吴季峰、陈诗敏、四正主演。讲述了古灵精怪“总说谎”的女主角许伊人，与无法说谎的高冷总裁方知有之间的奇妙爱情故事，腾讯视频独播。
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1.《空降利刃》：由张蠡执导,贾乃亮、邢佳栋、李纯、张赫等主演的新时代军旅大剧《空降利刃》目前正在江苏卫视幸福剧场热播，微博日环比上涨192.22%，百度日环比上涨27%。
2.《十年三月三十日》由钟澍佳担任总导演,窦骁、娜扎、徐正溪领衔主演,宋妍霏、王姿允、金泽灏等主演的原创都市职场励志爱情剧，昨日微博日环比上涨302.44%。
联合冠名并非只是单纯的拼盘，也并非就是把效益折半，相反，内容贴合、受众接近的节目与品牌是不二之选，也只有门当户对，才能够创造一举双赢的局面。
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