原标题：独家盘点||稳中生变，年末内容竞争格局再被改
年末的内容市场竞争中，各平台仍在争夺最后的领跑权，哪些剧综表现更强劲？
文｜小熊
盘点上周内容市场，以收视率为评价标准来看，电视剧和电视综艺整体表现令人满意。热门综艺CSM59城收视率连连破1，五大卫视品质大剧1.8的奇高收视频现。在年末的激烈厮杀之中，各卫视已使出浑身解数打响年关前的最后一仗。
“来者不善”的网生内容同样引人注目。头部网综继续“神仙打架”，从话题度、热度、讨论度等各维度展开全方位大战，平台积极布局垂直领域，抢占每一块潜在用户剧集的价值高地。另外，古装题材剧在网络平台上占据大半江山，网络剧的整体风貌和竞争格局也已改写。
电视综艺：
于常态中生变
在竞争中脱颖
电视综艺已经多周没有节目上新了，在波澜不惊的市场中，能够从数据中看到的变化也相对较小。不过尽管电视综艺市场进入Q4的平稳发展期，一些惊喜和变化仍然值得关注。
音乐类综艺仍然是这一阶段最受卫视重视的节目类型，全周共有四档音乐节目于卫视平台播出，而收视数据也在持续验证着此类节目的号召力。卫视的真人秀节目主要集中于旅游、经营、文化、观察，快节奏的户外真人秀已在当前电视荧幕销声匿迹。
卫视平台在周五播出的节目数量并不多。《上新了·故宫2》上周CSM59城收视率再度回归1%以上，这档以故宫文化为底蕴的文化真人秀屡屡打出颇为亮眼的成绩，作为北京卫视王牌IP的价值凸显。
《嗨唱转起来》虽未能破1，成绩也相当可观，多期以来平均收视在今年湖南卫视周五黄金档季播综艺中分外突出；《亲爱的客栈3》成绩保持在自身水平上下，波动不明显。
来源：卫视小露电
周六档竞争相对激烈一些。《巅峰对决我就是演员》是卫视平台上唯一一档表演竞演类节目，下半场收视继续攀升，破1.2的CSM59城收视已位列上周第二。《非诚勿扰》《快乐大本营》《漫游记》三档节目收视率接近，而《漫游记》作为22点档节目，其收视份额则相对较高。
《幸福三重奏2》《跨界歌王4》《舞蹈风暴》《老总来了》的收视成绩类似。不过，《跨界歌王4》本期跨界盛典的收视率相比上周却几近“腰斩”。《舞蹈风暴》已临近收官，收视表现上始终较为稳定，未有大的突破。
周日两档音乐综艺的收视成绩之差正在慢慢拉开。《中国梦之声·我们的歌》保持着全周收视率“王者”的地位，接近1.8的分段最高收视率令其他节目都难以望其项背。相比而言，《蒙面唱将猜猜猜4》的收视率难敌前者，不过仍然破1，在一周所有节目中名列前茅。
酷云直播关注度显现出一种新现象。湖南卫视节目霸占榜单，似乎成了酷云测量仪的常态，但广东卫视《劳动号子》和《青春歌谣》两档节目登上前十榜单，着实有些出人意料。而与之相对应的，在CSM59城收视率中排名靠前的《蒙面唱将猜猜猜4》《上新了·故宫2》和《巅峰对决我就是演员》却并未出现在酷云榜单前十中。
来源：酷云互动
《亲爱的客栈3》在网络平台播放量仍然保持领先。《中国梦之声我们的歌》在众多年轻一代人气歌手加盟后微博指数一直居高不下，《天天向上》《舞蹈风暴》《快乐大本营》与前者处在同一量级。《快乐大本营》收获着最高的百度指数，《嗨唱转起来》《我们的歌》在该指数上亦有五位数。
来源：湖南卫视芒果捞
电视剧：
都市剧混战继续
冠军剧收视屡创新高
上周，五大卫视黄金剧场仅播出一部新剧。江浙两台联播的《乔安你好》顺利结局，收官之际该剧的CSM59城收视率虽屡屡破1，但在这个收视高企的时代中，这个成绩与排在前几名的大剧还有一定差距。
接档剧《梦在海这边》仍然由江浙两台联播，成绩与前序剧集相仿。值得关注的是，该剧是西瓜视频的首部版权剧，并在风行网、咪咕视频同步上线，而优爱腾芒并未上线。
在黄金档剧集的激烈竞争中，《鳄鱼与牙签鸟》上周更胜一筹，屡破1.8的收视率成就了其“霸主”地位。《第二次也很美》的收视率也一直很高，更前一周平均排在第一的成绩没能继续保持，被前者超越。北京卫视《热爱》59城收视一直破1，但没能冲击前两名。
来源：卫视小露电
尼尔森网联海量融源收视率显示，《第二次也很美》收视率逼近2%，《鳄鱼与牙签鸟》收视率逼近1.5%，《热爱》在该系统中亦破1，相对于其他剧目领先优势明显。辽宁卫视播出的多轮剧《亲爱的》收视率排在单日第五，高于浙江卫视首播剧《梦在海这边》。
来源：尼尔森网联
酷云直播关注度系统中，剧集的关注度绝对值均不高，全周平均无一破1。《第二次也很美》和《鳄鱼与牙签鸟》的成绩相对较好，广东卫视播出的二轮剧《奔腾年代》平均关注度排名全周第四，力压多部首轮剧。
来源：酷云互动
《第二次也很美》同样受到网络受众喜爱，播放量超6亿遥遥领先。《鳄鱼与牙签鸟》《极速救援》《乔安你好》播放量破亿，其余剧集周播量均在5000万以下。《第二次也很美》占领百度指数的高峰，《热爱》则成为微博指数最高的电视剧集。
来源：湖南卫视芒果捞
网络综艺：
《演员请就位》高热度收官
头部网综格局再变
时间转瞬即逝，一开篇就制造了“如坐针毡、如芒刺背、如鲠在喉”热搜话题的《演员请就位》，上周六已在郭敬明和李成儒的又一次巅峰battle中直播收官了。收官之际，一举收获了微博、百度双指数的冠军。自开播以来，这档头部表演类网综就一直保持着极高的热度，在争议中不断成长。
来源：湖南卫视芒果捞
但它并非没有对手。《明星大侦探5》和《奇葩说6》作为两档名声大噪的综N代IP，一直都在网综节目的头部阵容中与《演员请就位》一决雌雄。有趣的是，分别由三家平台打造的头部网综并没有扎堆在同一个领域竞争，推理、辩论、表演，差异化的题材或许是多赢的必要前提，这也为市场提供了更丰富的内容品类。
来源：骨朵数据
《吐槽大会4》《妻子的浪漫旅行3》《潮流合伙人》大概属于“次头部”内容，热度虽不及前述几档节目，但在市场中仍然吸引着相当一部分观众的注意力。其中《潮流合伙人》在微博、百度指数上与《演员请就位》处于同一量级，《吐槽大会4》的微博指数也达到了七位数。
《令人心动的offer》《幸福三重奏2》《演技派》《小小的追球》等节目处在中腰部位置，垂直内容破圈能力仍然有限，不过亦满足着圈层内受众的需求。巧合的是，这几档节目恰巧都为真人秀内容。
播放量维度与前几周几乎保持一致，以《明星大侦探5》为代表的芒果系网络综艺一直处于播放量榜单的最前部分。《演员请就位》虽热度颇高，但播放量却并未过亿，甚至不敌《吐槽大会4》。
来源：骨朵数据
网络剧：
古装剧年末霸屏
网剧品类更迭呈现新气象
临近年末，古装题材正在网剧市场复苏。前几周已经上线并火热的《庆余年》《鹤唳华亭》《剑王朝》《从前有座灵剑山》四大古装剧仍然保持高热，古装剧依旧是网剧市场中最受欢迎的品类。
其中《庆余年》虽因超前点播付费受到争议，但并未影响其热度表现，该剧的周评论量达9万，并拔得了微博、百度双指数的头筹。《剑王朝》由人气演员李现主演，讨论度同样居高不下。《鹤唳华亭》与《从前有座灵剑山》的评论数虽不及前两者，但综合热度却也有十分精彩表现。
来源：湖南卫视芒果捞
除四部已经被观众熟知的热播古装剧，热度榜单上还有《惹不起的殿下大人》《梦回》等热度不低的古装剧，而据爆料，《大主宰》《锦衣之下》等热门剧也即将上线。网络平台，自然是古装剧的最重要播出渠道。
一个多月以前，甜宠、悬疑内容还霸占着网络受众的观看时长，而随着“限古”政策的阶段性放开，古装题材已经霸占了热度前十网剧的大半江山。
来源：骨朵数据
网剧播放量状况依旧喜人，5部剧集周播量过亿，其中《庆余年》播放量已经接近10亿，堪称近期最大黑马。比起上周，这一周的周播量差距拉得更大，已经没有播放量超过3亿的网剧，《一夜新娘》《惹不起的殿下大人》播放量小幅上涨，站上2亿关头。
