原标题：政策倒逼升级，古装剧重回主
文 | Fuki
动荡了大半年的古装剧市场，这次真的要回暖了吗？
2019年是影视寒冬，更是古装剧的寒冬。年初时，先有《如懿传》《延禧攻略》《独孤皇后》等在播古装剧遭遇停播、下架，后传史上最严“网络限古令”出台，古装剧市场骤然降温至冰点。在此后的一段时间里，古装网剧从视频网站首页撤下，多部计划上线的新剧搁置，几部台播古装剧也经历了腰斩、裸播、临时撤档等变故，搅得从业者人心惶惶。
直至6月底，暑期档的高温才让古装剧得到了一次短暂的复苏机会。《长安十二时辰》《陈情令》《宸汐缘》《九州缥缈录》四部大剧先后上线开播，高热度瞬间引燃暑期剧集市场。然而阴霾依然笼罩在从业者头顶，为求项目安全，各大平台、内容方不惜选择低调宣传甚至裸播的方式，很多人都担心，暑期档古装剧，不过是昙花一现的暖阳。
果不其然，7月29日，广电总局电视剧司下发《关于做好庆祝新中国成立70周年电视剧展播工作的通知》，开启优秀电视剧百日展播活动，要求在展播期间不得播出娱乐性较强的古装剧、偶像剧。好景不长，才回归没多久的古装剧再度被打入冷宫，卫视、平台一时间对古装剧敬而远之，多部积压剧古装剧排队等待那个遥遥无期的“复出”时机。
平台对市场的敏感度总比我们想象中要更高。国庆结束后，展播活动进入到后半程，古装剧也再次找到了相对安全的档期，悄然现身的古装甜宠剧《明月照我心》，恐怕便是平台放出的第一枚信号弹。
11月11日，“百日展播”活动正式结束。紧接着，《鹤唳华亭》在11月12日凌晨准时上线，同日晚，《从前有座灵剑山》也宣布开播。暌违近三个月的古装剧，开启年末复苏模式。
与往年的市场状况相比，今年的古装剧市场更像是进入了一个新的政策调整阶段。撤档、禁播、零宣发裸播、突袭定档从新闻事件变成市场常态，筹备项目的备案过审率也出现了显著下降。根据第25届北京电视节目交易会发布的《中国电视剧风向标报告2019》数据显示，今年1月至9月古装剧拍摄制作备案数量相较去年同期减少过半。不过，在这样严峻的市场状况下，我们也看到了一些正向的转变。
相较此前市场上的主流作品，近期上线的几部古装剧在题材、内容、立意方面都展现出了更高水准。纵览今年下半年播出的古装剧作品，豆瓣评分均得到了超过6分的及格成绩，其中《宸汐缘》《长安十二时辰》达到了8.3高分，豆瓣8.2的《陈情令》更成为今年为数不多口碑热度双收的爆款古装剧，持续数周位居网络热度榜首。如《明月照我心》《鹤唳华亭》这类高危题材古装作品，在内容层面也更注重正向价值观的树立和输出，较以往同类型作品格局有明显提升。
由此可见，政策高压虽对古装剧的拍摄、上线数量造成了很大影响，但同时也促使平台方和内容方更加注重内容质量。而从市场层面看，有政策红线划出安全区，内容方在操作古装项目过程中也变得更为谨慎。古装剧减量增质，内容、题材双双升级，既保证了作品的经济效益，也能够追求更大的社会效益。这正应了很多人呼吁已久的古装剧精品化。
当然，短期来看，古装剧的未来仍不明朗。近日，有很多网友表示《鹤唳华亭》若能够进行更大范围的宣传，市场表现或许会更好看，这直接点出了古装项目的痛点。有了多部剧集的下架遭遇，平台对待古装项目大多选择低调处理，甚至不惜零宣传上线，将风险降到最低。古装剧的严格管控仍然是市场大趋势，能够上线的终归是少数项目，在很长一段时间内古装项目都将成为“易感题材”。
不过另一方面，古装剧市场的严管也并未降低各大平台和内容方对古装项目的信心。纵览优爱腾芒公布的2020片单，均出现了多部头部古装项目的身影。如正在拍摄中的传统大IP+流量配置古装剧《有翡》，似乎丝毫没有受到影视寒冬和古装寒冬的影响。至少在头部市场，古装项目依然是被各方看好的重点布局对象。
古装题材一刀切管控是假，政策倒逼行业升级是真。古装剧作为国内观众最喜爱的作品类型之一，一直以来都在市场上担任着重要角色。上级部门加强管控之初衷，也是为了行业能够生产出更多内容健康积极的优质作品。当然，规范市场是一个漫长的过程，这一切都需要时间来消化，更需要全行业共同努力付出。
现在，我们看到了一个好的开始。
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